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Der Begriff Medienjournalismus ist zwar klar umrissen, denn grundsätzlich gilt jeder journalistische Beitrag, der sich mit den Medien beschäftigt als Medienjournalismus. Das Spektrum in dem sich Medienjournalismus bewegt ist allerdings groß, so gibt einige journalistische Varianten, die allesamt eigene Voraussetzungen, Ziele und Schwierigkeiten haben unter den Begriff Medienjournalismus fallen. Medienjournalismus sind beispielsweise Fernsehkritiken in Zeitungen und Zeitschriften, selbst die Publikation des Programms mit Kurzbeschreibungen der Sender kann man als Medienjournalismus durchgehen lassen. Abdrücke in Fachzeitschriften wie etwa Auflagenentwicklungen, Werbeetats, Daten zur Reichweite von Zeitschriften gehören zum Medienjournalismus. Die Besonderheit am Medienjournalimus ist, dass er in die Verlegenheit gerät, sich auf irgendeine Weise mit sich selbst und der eigenen Branche zu beschäftigen.