Merchandise

Merchandising ist ein Oberbegriff für einzelne Marketingstrategien wie etwa die Entwicklung und Vermarktung von Zusatzprodukten zu erfolgreichen Marken. Durch Merchandising wird ein etabliertes Markenzeichen auf ein neues Produkt übertragen, so sind Addidas-Shirts, Porsche Accessoires Merchandisingartikel. Merchandising-Artikel sind beispielsweise Spielsachen oder modische Accessoires wie T-Shirts und Mützen zu einem bekannten Film. Ein anderes Beispiel für Merchandising waren Plüschbären, T-Shirts und Sticker mit denen 2007 der Eisbär Knut vermarktet wurde. Merchandising kann unter Umständen erheblich zu den Gesamteinnahmen der Marke beitragen. Als Merchandising bezeichnet man auch die Planung und Organisation des Verkaufes eines Produktes in Supermärkten, Kaufhäusern. Dabei geht es darum, das Produkt so effizient darzubieten, dass sie Aufmerksamkeit potentieller Kunden auf es gelenkt werden. Beispielweise gehört die Art wie Produkte in Regalen platziert werden und die praktische Vorführung der Qualitäten des Produkts dazu.