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Fanartikel sind Produkte, mit denen die Empfänger ihre Vorliebe und Begeisterung für eine bestimmte Sache, Marke, Sportart ect. zum Ausdruck bringen können und so auch eine Werbebotschaft zur Schau stellen. Vor allem im Fußball sind Fanartikel wie Schals, Mützen, T-Shirts mit beispielsweise den Farben eines Vereins sehr beliebt und erzielen auch eine große Wirkung, nicht nur als Werbeträger sondern auch als Symbol der Zugehörigkeit zu einem Verein. Eine besonders große Wirkung erzielen sie in Zeiten großer Turniere wie Fußball-Weltmeisterschaften- oder Europameisterschaften. Im Bundesliga Fanshop erhalten Sie beispielsweise Bettwäsche, Handtücher, Kuscheldecken, Kissen und andere Fanartikel von fast allen Bundesligavereinen.



Als Merchandising werden absatzfördernde Maßnahmen durch Verteilen von Werbegeschenken und Verkaufen von Werbeartikeln bezeichnet. Fanartikel Shops und Merchandising Shops verkaufen also Produkte die Träger von Werbebotschaften, wie Firmennamen, Firmenlogo, Markenbezeichnung sind wie beispielsweise Shops die Schumacher Käppies,Tassen mit einem Porsche Bild, Kalender und viele weitere Merchandisingprodukteverkaufen. Diese Merchandising-Produkte sollen den Zielpersonen nutzen bringen aber auch Markennamen transferieren. Ein Merchandising-Produkt auf dem Schreibtisch oder als nützlicher Helfer im Haushalt erinnert immer wieder an den Geschenkgeber. Beispielsweise nutzten schon vor vielen Jahren Unternehmen den kindlichen Sammeltrieb um Kunden an ihr Unternehmen zu binden in dem sie Bildergeschichten umsonst an ihre Kunden verteilten, die den Kindern sehr gefielen. So kauften Mütter dort ein, obwohl woanders oft billiger eingekauft werden konnte.