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BUSINESS / MARKTFORSCHUNG
MARKTFORSCHUNG

Die Marktforschung ist wesentlicher Bestandteil des Marketings im Ganzen und beinhaltet die nach wissenschaftlichen Forschungen, zielgerichtete und systematisch durchgeführte Beschaffung und Analyse von Daten sowie Informationen, welche grundlegend für eine gewinnbringende Absatzpolitik und Beschaffungspolitik eines Unternehmens sind. Marktforschung ist also eine systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Möglichkeiten der Marktbeeinflussung mit dem Ziel wichtige Informationen über Marketingentscheidungen zu gewinnen. Motivforschung bedeutet die Analyse von Wünschen, Trieben, Neigungen sowohl aus wirtschaftlichen als auch aus außerwirtschaftlichen Gründen. Sie ist damit ein Teil der Marktforschung.



Motivforschung und Marktforschung könnte man beschreiben als die Forschung nach dem, was Menschen bewegt. Auf was legen sie Wert, wie entscheiden sie und was ist ihnen wichtig. Auf diese drei Säulen stützt sich die Marktforschung und Motivforschung, die ein Instrument eines erfolgreichen Marketing ist, wie auch die Martkanalyse, die durch Anlaysen von Marktpotentialen, Produkttest, Umfeldanalysen etc. neue Kunden gewinnen soll.



Soziologisch gesehen ist Konsum mehr als nur die wirtschaftliche Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen, denn Konsumverhalten entsteht aus dem Zusammenleben von Menschen, wie verhalten sich Menschen untereinander, was beeinflußt ihre Entscheidungen und warum tun sie dies und jenes. Man kann sagen Konsumverhalten ist gleichzeitig Ursache und Folge sozialen Wandels und sozialer Strukturen. Die Konsumforschung beschäftigt sich aber nicht nur mit dem Konsumverhalten aus soziologischer Sicht, sondern zeigt auch das Konsumverhalten aus ökonomischer Sicht auf. Aus allen Blickwinkeln durchleuchtet ist die Konsumforschung heutzutage ein sehr wichtiger Teil der Marktforschung.

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